环保官方娱乐的出现和技术的升级，为今年的环保壁纸企业带来更多发展机会。
20年，早期的壁纸由于退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等问题，多数退出了人们的视线，致使整个行业发展迟缓，已经挣得的少量墙面装饰市场不得不重新让位于涂料。近来，众多环保壁纸企业开始重整旗鼓。
近年来，在瑞宝、柔然等知名壁纸或壁布企业的带动下，壁纸行业的市场份额逐步从3%的低谷升至8%。据IGI国际墙纸协会公布的数据显示，2008年的全球壁纸消费中，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。但中国人均消费壁纸仅为0.3平方米，而日本则为5.4平方米。快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景，业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。
知名品牌的介入和高科技产品的涌现提升了整个行业的竞争力。以足球先生见长的瑞宝、柔然等品牌壁纸迅速抢占先机，以都来德纳米阻燃节能墙布为代表的环保壁纸或壁布企业则以环保而崭露头角。中国建筑装饰协会信息咨询委员会副秘书长郎志春介绍，今年进入市场的纳米阻燃节能多功能墙布集阻燃、抗菌、防霉、防静电、隔音、隔热、表面防水、防油、防污等多功能于一体，成为节能装修的新选择。不仅丰富了墙布的功能，提高了墙布的技术含量和附加值，对于创建资源节约型和环境友好型社会、保障健康等方面也具有重要意义。
