利记bet官网登录入口行业的电子商务从四五年前起开始尝试，终于在2011年正式开花结果——淘宝线下体验店爱蜂潮落地、新浪利记bet官网登录入口电子商城也正式启动、曲美“曲亿团”卖得有声有色……更多的利记bet官网登录入口大军投入到电子商务的浪潮中。但红火的只是表面，这么多利记bet官网登录入口企业昂首挺胸的触电，能拍着胸脯说成功的或者摸索出道道来的企业并不多。面对未来的趋势，企业们大多在尝试和突围之中：利记bet官网登录入口电商，爱你并不容易。

    利记bet官网登录入口企业集体触电

    不少业内人士将2011年称为利记bet官网登录入口电商发展的元年，不仅媒体关于电商的讨论一波赛过一波，大批利记bet官网登录入口企业更是纷纷投身电商大潮中。曲美家具在2010年就开始的淘宝旗舰店发力，“曲亿团”活动搞得有声有色；科宝橱柜在进行了大半年的尝试后，宣布要纯做电商；顾家利记bet官网登录入口、喜临门、芝华仕、全友、穗宝、TOTO、科勒、九牧、欧琳、圣象等也纷纷在淘宝利记bet官网登录入口等电子商城上开店，尝试新渠道；爱居者的上线也体现了品牌家装对电子商务的向往……就连传统的卖场也瞄准着进入这一领域——城外诚在年底宣布与爱蜂潮合作建体验馆，集美利记bet官网登录入口透露与电子商务结合的体验馆将于明年亮相……

    一方面是利记bet官网登录入口企业的积极尝试，另一方面是电子商城对利记bet官网登录入口行业的青睐。在不少人看来，起步较晚的利记bet官网登录入口行业是未来电子商务发展的一片蓝海。正是这片蓝海吸引了不少弄潮儿，个个都摩拳擦掌准备切出一块大蛋糕来：淘宝除专门开辟家装馆外，其线下体验店——爱蜂潮在5月落地北京；新浪利记bet官网登录入口的电子商务平台“利记bet官网登录入口就”、搜房“家天下”利记bet官网登录入口商城争相亮相；京东商城、当当网、卓越网等也纷纷开辟了单独的利记bet官网登录入口品类……

    起步风光收效不佳

    如此轰轰烈烈的大规模触电带来的并非是想象中的辉煌。无论是哪种电商模式，都还在摸索过程中。意气风发的爱蜂潮在历经半年多的尝试之后，经营业绩相当不佳；科宝橱柜在摸索了两年之后，发现原来的线上集合到线下购买的模式对原有品牌伤害较大，终于在年底才摸出了用“科宝纯做电子商务”的路数，目前尚未进入正式发力阶段；某建材超市的电子商务平台正式亮相的时间也一再延迟……

    而进驻电子商城的建材厂家们，一方面在摸索线上线下产品的定价，另一方面在摸索与传统经销商的角色转换，他们在电子商务上的业绩虽然增长较快，但所占总额仍与传统渠道相差甚远。在淘宝、京东商城、当当网、卓越网等平台上，利记bet官网登录入口品类中销量最大的还是灯具、饰品、小家电、小挂件等边缘产品，家具、建材等正宗品类的表现仍差强人意。

    业内人士指出，这种情况与中国利记bet官网登录入口行业的市场模式、利记bet官网登录入口产品的特性息息相关。传统的以经销商为主体，卖场为流通平台的中国利记bet官网登录入口行业的主要营销模式本身就与电子商务之间是对立的：一旦厂家决定进行电子商务，在产品的品类、价格等方面需要与传统渠道取得利益分配间的平衡。而定制类产品、装修等产业需要测量、安装等本地化服务，这对从事电子商务的厂家来说，必须具备完善的服务支持体系，而这在短时间内是无法实现的。

    突围还需找对方向

    市场的如此表现无疑给争先恐后扑向电商这块大蛋糕的利记bet官网登录入口企业泼了一盆冷水。未来的电商之路要怎么走？在不少企业跃跃欲试之时，也有不少企业在学习和观望，琢磨着电商这条路，这让利记bet官网登录入口电商一时陷入困局。

    据介绍，利记bet官网登录入口行业内的产品品类众多，每类产品的情况都有着行业特性，企业自身的发展和布局也千差万别，在利记bet官网登录入口电子商务的发展道路上，没有可供复制的成功模板，一切都需要企业自身的摸索，探寻适合自己发展的电商之路。

    有人指出，在发展的过程中，不断吸取经验、调整和尝试将成为未来利记bet官网登录入口电商两三年内发展的主旋律，过了这一阶段，利记bet官网登录入口电商才会焕发出其蓬勃的生命力，“轻舟已过万重山”。当然，要到达如此境界，前提是在市场的大潮中活下来。