在3月5日举行的2012年第十三届中国国际墙纸、壁布、巴萨官方、布艺展览会(简称北京墙纸壁布展)上，柔然、大自然、格莱美、艾格、德国玛堡等众多国内外壁纸品牌在展会上推新品、展示足球先生。业内人士认为，市场供需失衡，行业发展可能倒退。

    产能过剩压力凸显

    在日前召开的壁纸代表大会上，中国建筑装修官方娱乐协会常务副会长兼秘书长任长青公布了一组数据：2011年国内壁纸生产线增至450条，按照5.3平米/卷为规格，每天3600卷的生产速度，产能将突破5.8亿卷。他表示，2011年中国壁纸行业产能过剩压力已经凸显，长此以往，市场供需严重失衡，滞销和滞产将出现，整个行业有可能倒退发展。

    尚美世家（北京）贸易有限公司集团副总裁李杰告诉记者，2011年，由于楼市调控，作为末端产业的壁纸行业也受到了影响，不少企业都存在销量减少的情况。目前壁纸行业确实面临着产能过剩、企业良莠不齐和无序竞争的问题。李杰还表示，相比于国外壁纸80%的普及率，国内壁纸的覆盖率只在3%-5%，行业内没有年销量超过10亿的企业做支撑，市场发展不够成熟，竞争也比较混乱。

    渠道拓展成为关键

    苏州国昊壁纸有限公司总经理吴海军分析说，虽然目前壁纸在中国的普及率远远低于世界墙纸消费国的水平，但从侧面看也反映出壁纸行业存在着巨大的潜在消费市场。他表示，2012年作为集中交房期，房地产业的刚性需求将比去年有所提高，壁纸行业的潜在市场依然不减。

    特普丽壁纸董事长杨冀也认为，壁纸行业不可避免地会受到上游产业的影响，2012年行业总体形势比较困难，但壁纸的刚性需求依然存在。他分析说，现在消费者对墙纸的认识越来越多，消费观念正在逐渐转变，而今年，壁纸的应用范围也在不断扩大，老房装修对壁纸的需求也在不断增长，今年的市场应该是挑战与机遇并存。

    李杰对此表示赞同，他认为80后、90后的消费者对壁纸的接受度更高，而这批消费者将逐渐成为市场消费的主力军。

    李杰也表示，在今年激烈的市场竞争环境下，企业强弱分化将更加明显，品牌企业的实力将得以凸显，渠道将成为企业决战市场的关键，将有更多的企业加入到拓宽渠道、下沉渠道和发展电商的行业中。